新聞資訊:

廣交會動态

展會知識

參加廣交會好處

國(guó)際展覽業：發展及機遇   衆所周知，新加坡擁有自己強大(dà)的國(guó)際展覽業市場。許多大(dà)型展覽公司在那裡(lǐ)發展、壯大(dà)。由于新加坡獨特的地理(lǐ)位置政府對展覽業的态度，新加坡壟斷阗一些大(dà)型國(guó)際展覽會、如(rú)航空展、電信展等都(dōu)是該地區重要的國(guó)際展覽盛會。但(dàn)是新加坡以及其它地區的展覽中心依然擔心中國(guó)展覽業的成長會給他(tā)們造成威脅。特别是中國(guó)加入WTO後，中國(guó)将着重在珠江三角洲建立新展覽中心。從(cóng)現在到2006年(nián)将産生(shēng)很多新的展覽場地，大(dà)約有100平方米。而新加坡隻有6萬平方米的面積，卻必須和具有如(rú)此強大(dà)的實業、在該地區占有絕對優勢的展覽機構進行競争。東南(nán)亞的展覽會組織者對中國(guó)都(dōu)饒有興趣，同時又有些擔心。擔心的理(lǐ)由很明顯，國(guó)際展覽業依賴于國(guó)際參展國(guó)，而中國(guó)市場具有勢不可(kě)擋的強大(dà)吸引力。 歐美展覽業将是由中國(guó)展覽業要面臨的競争對物。從(cóng)1998年(nián)到2002年(nián)，英國(guó)貿易觀衆數量下降了15%。網上信息使許多中間商不再參加展覽會，而這些人(rén)群在展覽會參觀者中占最大(dà)比例。美國(guó)展覽業同樣面臨着出生(shēng)率下降的問(wèn)題以及不同文化态度的影(yǐng)響。随着網絡的發展，很多觀衆甯願去(qù)網上搜尋信息，而不願意參加展覽會。原因是成本低、便捷、信息質量高。美國(guó)一項調查中顯示，介紹新産品的最佳途徑是網絡而不是展覽會。現在競争大(dà)非常激烈，廠(chǎng)家不可(kě)能等到幾個月後參加展覽再發布他(tā)們的新産品。而通過網絡發布新産品更快(kuài)捷，信息更全面，成本更低。到2002年(nián)全球電子商務總額将達到12500億美元。 在各種極具競争力的營業員(yuán)途徑組合中，展覽會總額是126億美元。每兩年(nián)一次的營銷組合調查顯示展會已由第五位上升到了第三位。通過比較在國(guó)際刊物、地區刊物、貿易雜志以及會刊上的各種廣告，可(kě)以看(kàn)出在英國(guó)，展覽會占6。5%，與其它廣告類型相(xiàng)比，這一比例相(xiàng)當小。在美國(guó)有一個展覽業研究中主。這是一個很重要的組織，研究展覽業的現狀及發展趨勢。美國(guó)每年(nián)要舉辦1萬多個展覽會，9-11事(shì)件前，增長率爲7%，美國(guó)有2000多個展覽場地，每年(nián)有150萬家企業參展。 展覽會組織者必須成爲買方和賣方的中間人(rén)。他(tā)們必須知道誰是參展商，誰是觀衆，然後通過展覽會将他(tā)們聯系起業，控制買賣雙方的關系，這樣展會組織者就(jiù)有機會控制觀衆參觀展會的時間，并通過展會了解買賣雙方的交易額。然而沒有完備的IT系統，這一些都(dōu)不可(kě)能實。展會組織者要注重豐富展會的參觀經曆。簡單重複着上一屆展會遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這樣在很多情況下我們要引入娛樂項目，因爲人(rén)們要有更多的理(lǐ)由來(lái)參觀展覽會。展會組織者很重要的職責就(jiù)是出台更多有激勵性的展覽會。除了剛才所說(shuō)介入娛樂項目以外，我們還(hái)要采取其實措施，使展會給觀衆留下深刻的記憶，覺得(de)趣味無窮，值得(de)繼續參觀下一屆展會。 網絡可(kě)以幫助國(guó)際展會組織者節省大(dà)筆費用，無論如(rú)何在預約登記方面，能否提前制家展會參觀計劃并預約會面對觀衆很重要。因爲觀衆展會的時間是很有限的。很多很衆想提前知道他(tā)們要去(qù)拜訪哪些參展商，然後與這些公司預約會面時間。如(rú)果在展覽之外看(kàn)到新公司及産品，他(tā)們會很驚奇。有些軟件包可(kě)幫助人(rén)們實現這一切，使人(rén)們能預料到參觀展覽會将取得(de)的效果。同時網絡也能通過虛拟展會使人(rén)能夠重新參觀展會從(cóng)而延長展會的壽命。虛拟展會向那些不能參加展會或雖參加了展會卻錯過了某些公司的人(rén)們提供展會信息。 爲什麽存在網上展會，人(rén)們還(hái)是要去(qù)參加展覽會呢(ne)？他(tā)們可(kě)以看(kàn)并比較新産品，可(kě)以學習，可(kě)以感受展會組織者所采取的激勵措施。也許更重要的原國(guó)可(kě)以建立一個網絡。爲什麽新加坡食品和酒店(diàn)展覽每年(nián)都(dōu)能吸引二萬五千名觀衆，其中40%來(lái)自海外？經調查我們發現人(rén)們是來(lái)會見其他(tā)人(rén)的。他(tā)們來(lái)自新加坡是因爲新加坡值得(de)一去(qù)。這種網絡系統所提供的商機對他(tā)們來(lái)說(shuō)非常重要。因此建立網絡系統通常是人(rén)們參觀展覽會的重要原因。我相(xiàng)俯們同樣也需要娛樂，因此展覽所在城(chéng)市也很重要，它能使展會更具吸引力。外國(guó)公司來(lái)參加展覽會，如(rú)能被展覽會吸引的話(huà)，通常極有可(kě)能在當地建立分(fēn)銷點、制造廠(chǎng)，所以說(shuō)，很維從(cóng)展館租賃及展覽所創造的商機來(lái)評判建設展覽館成本的合理(lǐ)性。我們必須具有自己的獨特性才能生(shēng)存，必須成爲業内信息、教育等方面的專家。這也是我們最難實現的目标。 發布時間：2023/3/2   『打印』　『關閉』